美团入局社交电商你可以在美团上拼多多一下了

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2018-10-28

【当代微商网10月25日讯】(见微评论)近日,美团官方小程序上线了一个全新版块好货拼团▓,该功能由「美团拼团」小程序提供。

不过这个小程序目前尚未开放搜索▓,所以目前大部分用户进入「美团拼团」的渠道可能只有美团官方小程序的跳转打开。

目前只有杭州地区的用户能够看到「好货拼团」界面,其他地区的用户只能看到美团小程序已有的「附近拼团」服务▓。

「好货拼团」拼了些什么呢答案是,什么都拼。 漱口水▓▓、茶叶、面膜▓、手机支架、游戏机、农产品……啥都有。 乍一看有一种拼多多的画风。

美团这次对社交拼团的尝试或许也是如此▓,与熟知微信生态的有赞进行合作,在杭州进行小范围的试点,更多承担的流量入口的角色,而货源、物流▓、商城系统等电商服务则由有赞提供。

美团的社交拼团之路走得确实谨慎。 美团对边界的界定并不盲目。 在allin某个领域前,美团要对先期小规模投入的业务试点地进行评估,主要看业务的机会▓、与大战略的协同能力以及投入产出比,进而决定是否会加大投入▓。 美团是中国大陆地区第一个精品团购形式的类Groupon的电子商务网站。

其上线初始,便有极其强大的地推团队在搜寻商家入驻▓▓▓,然后再通过较低的拼团价吸引消费者的购买。 可以说,拼团就写在它最初的基因里▓。

如今重新尝试,也只不过是鼓起勇气再走一遍而已。

作为一个更偏向服务业的团购网站▓,美团早期其实也有购物平台。 只是之后随着业务的发展,购物这个平台被默默的移除了。

而随着拼多多的上市,社交团购、社区团购都已经成为了资本争先追求的潜力股。 面对诱惑,美团谨慎地做出了尝试▓▓。

不过与拼多多不同▓,「美团拼团」瞄准的并非是下沉市场▓。

它商品中的颈霜不太受下沉市场的青睐▓,它销售的水果农副产品在价格上和拼多多对比也没有竞争力。 相似的产品定位很难撼动优势产品的垄断,所以我们可以大胆猜测,「美团拼团」的目标人群更可能是对拼多多不感兴趣又需要共克时艰的「五环内人群」。

目前我们在「美团拼团」看到的社交电商模式多是两人成团的砍价模式,但在砍价之外▓,知晓程序在「我的」页面还看到了有赞社交电商的「分销员中心」。 不过这里还没有内容▓,只是一个入口。

不知道未来的「美团拼团」会不会在这加入社交电商常用的「微分销」▓,衍生出更多的裂变玩法▓。

拼团▓▓、裂变传播、更低的获客成本……这都是吸引各大平台投身社交拼团的重要原因▓,淘宝和支付宝一起打造的「每日必抢」页面有独立的拼团页,而京东拼购、苏宁易购拼团、网页严选、洋码头砍价团、贝贝拼团等电商平台也纷纷涌入了社交拼团,想要在红利期还没消失的时候一起来「薅流量」▓。 在这些浩浩荡荡的平台中,美团已经不算先进入的巨头了。

不过前面尝试的阿里▓、苏宁较难借到微信的流量,反而是与「美团拼团」定位更相似▓、主打低价优质的「京东拼购」更应该被美团密切关注▓▓。 「京东拼购」的页面与「拼多多」风格较为相似▓,砍价免费领和元拼在主页面都有着醒目的图标。

相较近来刚刚上线的「美团拼团」,「京东拼购」要更为成熟,更有先发优势▓,商品种类也更加丰富▓。 数据显示「京东拼购」小程序的累计用户已有亿,走在前面的京东应该也会给美团带来不小的压力▓。 团购并不新鲜,但以小程序为载体的社交团购对移动社交路径的优化却是新鲜的。 这也是当年「千团大战」时期的产品不曾具备的时代优势。

当年从「千团大战」中杀出重围的美团,如今也要在群狼环伺的「千团大战」中努力找到自己独有的价值▓。 (原标题:美团入局社交电商▓▓,你可以在美团上拼多多一下了)责任编辑:小沫解读新闻热点▓、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。